¿Qué te llevó a dirigir el anuncio "Electric Nights" de la Cadillac LYRIQ?

La LYRIQ me cautivó al instante. Me encantó cómo combina elegancia y modernidad de una forma perfectamente adaptada al presente, se siente fresca en la calle, sin tener que hacer alarde de una fachada ostentosamente futurista. Después de pasar unos minutos con el vehículo, tuve la certeza de que la calidad tanto del concepto de la película como de la propia LYRIQ estaban alineadas, y no todos los días se sincronizan esos dos aspectos.   

También aprecio la oportunidad de incorporar aspectos de la cultura asiático-americana en este elegante escenario sin forzarlo como punto central. Se convierte en parte integrante de la historia y no en algo destacado o enfatizado porque sí.

¿Podrías compartir tu proceso creativo para destacar las
características clave dela LYRIQ 2024? 

A medida que se desarrolla el anuncio, varios elementos cobran vida. Un grupo de amigos se reúne, la ciudad se ilumina, se establecen nuevas conexiones y la LYRIQ se convierte en el centro de atención. Mi objetivo era destacar las características de la LYRIQ dentro de este tema, aprovechando las interacciones con los puntos de contacto clave como momentos cruciales que hacen avanzar la noche. Ya sea que se trate del cargador que da inicio a la noche como del indicador de puntos ciegos que hace una entrada espectacular con la segunda LYRIQ, el objetivo era que estas funciones encajaran a la perfección sin perder el ritmo.

¿Cómo ha influido el tema de la conexión y la energía auténticas en tus elecciones narrativas?

Me entusiasmó la idea de la llamada y la respuesta: crear una conexión y un diálogo abierto entre los elementos del anuncio que, en última instancia, genera energía a través de la fluidez, en lugar de la adrenalina. Era importante que las dos LYRIQ se movieran en armonía, igual que la ciudad y las montañas se contraponen y el atardecer incendiado da paso a la noche. No quería crear un ambiente de competición entre los dos autos, sino más bien crear algo que se desarrollara como una danza, una idea sutil de empatía y entendimiento encarnada en un viaje por Los Ángeles.

Las conductoras se adueñaron brillantemente de la energía de este anuncio. ¿Podrías explicarnos mejor la decisión de poner a mujeres al volante de ambos autos?

El concepto no depende del sexo de quien conduzca, pero durante el proceso de selección encontramos a dos personajes tan audaces y emotivos a su manera que supe que tenían que estar en el asiento del conductor.

Cuando tuviste la oportunidad de conducir el auto, ¿cuál fue tu reacción inicial? ¿Cómo te sentiste en el auto? ¿Cómo fue el andar? 

Me entusiasmo fácilmente con los detalles, me gustan las pequeñas cosas. La primera vez que me senté en la LYRIQ, me atrajo la pantalla. En concreto, cómo te envuelve y resulta funcional en el lado izquierdo del volante. Muchas pantallas grandes lo son porque sí, pero en este caso, sentí que estaba ahí por una razón, diseñada con una función en mente.

El asiento del conductor resultaba inspirador y deportivo, pero no de un modo que menospreciara la experiencia de los pasajeros. De hecho, también me encantó sentarme atrás. Se sentía lujoso y espacioso. El andar era tan suave como lo esperaba, y siento que la experiencia en el interior del vehículo coincide directamente con el aspecto exterior. Sigo volteando la cabeza cada vez que veo uno circulando