SÉ MARAVILLOSA
LA SUV DE TAMAÑO COMPLETO MÁS POTENTE
CADILLAC ESCALADE-V
Para la campaña de herencia hispana de este año, queríamos adoptar un enfoque distinto. En lugar de rememorar la historia latinoamericana y sus innegables contribuciones a este gran país, queríamos dirigir la conversación sobre las comunidades latinas hacia el futuro.
Al sentarse detrás del volante hoy en día, ¿qué posibilidades existen al conducir hacia el futuro?
La comunidad latina tiene poder adquisitivo y ama a Cadillac tanto como cualquier otra comunidad. Por ende, creamos un anuncio que celebra el apremio de llevar más de estos vehículos de lujo de alta potencia a las calles de todas las comunidades latinas.
Ciudad de México: una opción ideal en la que Cadillac no solo cuenta con salas de exposición en todas las municipalidades, sino también oficinas corporativas.
Esta sólida conexión con Cadillac inspiró a nuestro equipo multicultural a crear una sesión del estilo de vida increíblemente visual, inspirada por la campaña electrificante de este verano "Liderar la carga".
Hemos decidido asumir el mismo enfoque, y mostramos diversos conductores y pasajeros de origen latino. Así, llegamos a "Sé maravillosa", un anuncio que destaca a diversas personas latinas que conducen hacia los límites de la ciudad, con el sonido de una campana a lo lejos y dirigiéndose con coraje hacia el atardecer. Un guiño al potencial ilimitado, así como un empoderamiento de grandes sueños y ambiciones audaces.
Se pueden descubrir más guiños y señales icónicos durante todo el anuncio, como cuando Escalade-V en Rojo Radiante Tintcoat atraviesa un cruce peatonal pintado con los colores de la comunidad LGBTQIA+ mientras se muestra en la pantalla el texto "Be Valiente" (Sé valiente).
Luego, se hace foco en las dos latinas, ambas con distintos legados culturales, que se toman de las manos como símbolo de "El amor es amor" antes de subirse a su vehículo totalmente nuevo.
Luego, se corta al momento en el que un joven aprendiz latino se sienta en el asiento del conductor de Escalade-V en Negro Cuervo. Gira la cabeza hacia su mentor, quien reconoce con orgullo que es el momento de asumir el control del volante para recorrer el camino por delante.
En lo referido al fuera de cámara, queríamos marcar la diferencia al contratar un equipo totalmente latino, dirigido por latinas audaces. Esto es lo que hace falta para #SerMaravillosa.
"Elaborar una historia que honrara la diversidad latina en América no solo representaba un gran desafío, sino también una gran responsabilidad… Quería ser fiel a nuestra cultura latina, pero también atrevida: para mí, esa es la base de la marca Cadillac. Quería representar a una comunidad que es, en esencia, un conglomerado de partes y piezas de diversas comunidades. Me propuse filmar lo que en esencia es un cortometraje para SpikeDDB que pareciera contemporáneo y moderno, pero que, al igual que América Latina, al mismo tiempo se base en una herencia atemporal, absolutamente llena de color, empuje y vida".
- Vicky Torres Falco, directora
Era emocionante mirar a mi alrededor y darme cuenta de que soy la propietaria de una productora latina, estar parada junto a una productora latina, y mirar el 1.er anuncio latino, una directora latina y dos actrices latinas dentro de un vehículo de lujo en una llanura abierta, con el atardecer de fondo… sentí un poder y una magia especiales. Creo que puede verse la energía en el poder y la emoción de lo que todo el equipo filmó para Cadillac y SpikeDDB. No hay escasez de talento latino detrás de cámara, sino un mundo de oportunidades y un camino abierto al futuro, al igual que el final de este anuncio".
- Bernadette Rivero, presidente y productora ejecutiva
Esto es lo que hace falta para #SerMaravillosa.
LA HISTORIA CONTINÚA
ESTE ES SOLO EL COMIENZO
Cadillac seguirá tomando medidas porque estamos ansiosos por generar cambios. Este no es un gesto simbólico, sino un compromiso continuo para operar al servicio de las comunidades subrepresentadas.
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